--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Gatorade od PepsiCo uzavřel partnerství s největším domácím běžeckým seriálem RunCzech url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/gatorade-od-pepsico-uzavrel-partnerstvi-nejvetsim-domacim-bezeckym-serialem-runczech/ date: 2017-03-21 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu] tags: [Gatorade, Nielsen, PepsiCo, RunCzech, sportovní nápoje] --- ![Gatorade ilustracni b%C4%9Bh 1 hlavn%C3%AD o%C5%99ez](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03/Gatorade-ilustracni-b%C4%9Bh-1-hlavn%C3%AD-o%C5%99ez.jpg "Gatorade ilustracni b%C4%9Bh 1 hlavn%C3%AD o%C5%99ez") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Gatorade od Pepsi Co uzavřel partnerství s největším domácím běžeckým seriálem Run Czech [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[21. 3. 2017](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/gatorade-od-pepsico-uzavrel-partnerstvi-nejvetsim-domacim-bezeckym-serialem-runczech/) **Česká pobočka předního celosvětového výrobce nealkoholických nápojů a potravin Pepsi Co rozšiřuje svou podporu domácího sportu. Její nápoj pro širokou sportovní veřejnost Gatorade se stal oficiálním izotonickým nápojem Run Czech běžecké ligy. Češi za celou skupinu sportovních nápojů každoročně utratí kolem 30 milionů korun a roční spotřeba se pohybuje v objemu přes 800 tisíc litrů.** Pro Pepsi Co je spojení s nejvýznamnějším běžeckým podnikem v České republice ideální příležitostí, jak **ještě více posílit svou pozici na domácím trhu nealkoholických nápojů**. Už v předloňském roce se stala partnerem české fotbalové reprezentace, kde jsou viditelné její nejznámější značky jako Pepsi nebo chipsy Lay’s. S nápojem **Gatorade**, který je populární zejména na americkém trhu, chce mířit přímo na lidi aktivní ve sportu, včetně běžců. *„V součtu jde o poměrně velkou skupinu lidí, nápoj je určen pro sportovní profesionály i amatéry, stejně jako pro rekreační sportovce. Důležitou skutečností také je, že obliba běhání mezi Čechy v posledních letech stoupá,“* uvedl Josef Neumann, generální ředitel Pepsi Co ČR a SR. **Běhání je v kurzu** Rostoucí trend v zájmu o běhání potvrzuje i organizátor závodů Run Czech, který je v tuzemsku, co do počtu účastníků, největším běžeckým seriálem. *„Jen v loňském roce se do některého z našich soutěžních i nesoutěžních závodů zapojilo už bezmála 83 000 běžců. Letos bychom se mohli přehoupnout přes počet devadesáti tisíc účastníků,“*říká Carlo Capalbo, prezident organizačního výboru Run Czech, podle kterého je nejoblíbenější běžecká liga atraktivní pro běžce i akvizice nových partnerů i díky své prestiži za hranicemi Česka. *„Vloni jsme obdrželi hned sedm zlatých známek kvality od Mezinárodní asociace atletických federací a s naší běžeckou ligou se nám podařilo dostat do čela světového žebříčku,“* doplnil Carlo Capalbo. **Sportovní nápoje jako příležitost** Pepsi Co má proto s Gatorade, i prostřednictvím partnerství s Run Czech, nemalé ambice. *„Chceme z něho udělat jedničku mezi sportovními nápoji na českém trhu. Ostatně nevylučujeme ani, že v budoucnu Gatorade propojíme i s dalšími sportovními disciplínami,“* řekl Josef Neumann s tím, že pro firmu je výzvou nejen propagace samotné značky. *„Rádi bychom se zasadili o vyšší zájem o celou kategorii sportovních nápojů. Domníváme se, že vzhledem k široké sportovní veřejnosti, má tato nápojová kategorie mnohem větší potenciál, než je tomu v současnosti,“* doplnil Josef Neuman. Jak ukazují i **data agentury Nielsen**, sportovnímu pití patří v Česku zatím jen zlomek z celkového podílu trhu nealkoholických nápojů. Češi za něj každoročně utratí kolem 30 milionů korun a jeho roční spotřeba se pohybuje v objemu přes 800 tisíc litrů. [![TZ sportovn%C3%AD n%C3%A1poje %C4%8CR TAB](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03/TZ_sportovn%C3%AD-n%C3%A1poje_%C4%8CR-TAB.png "TZ sportovn%C3%AD n%C3%A1poje %C4%8CR TAB")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2017/03 / TZ_sportovn%C3%AD-n%C3%A1poje_%C4%8CR-TAB.png) **Sportovní nápoje** to mají na českém trhu o to složitější, protože mohou být spotřebiteli vnímány jako **obdoba prodejně silnějšího segmentu energetických nápojů**, od kterých se ale svým složením a určením výrazně odlišují. Zatímco energetické nápoje obsahují většinou kombinaci kofeinu a cukru, sportovní nápoje na kofeinovou složku nesází a jejich hlavním benefitem je doplnění minerálních látek, které organizmus při dlouhodobějším sportovním výkonu ztrácí. Přitom třeba ve Spojených státech amerických jsou obecně sportovní nápoje známou a poptávanou kategorií, která proto svým výrobcům přináší nezanedbatelné příjmy. V případě Pepsi Co je právě Gatorade se svým podílem přes 70 % na tamním trhu těchto nápojů jasnou jedničkou. Gatorade se tak řadí svými prodeji téměř po bok kolové Pepsi nebo chipsů Lay’s. Zdroj a foto: Pepsi Co ČR a SR [Gatorade](https://www.mistoprodeje.cz/tag/gatorade/)[Nielsen](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nielsen/)[PepsiCo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pepsico/)[RunCzech](https://www.mistoprodeje.cz/tag/runczech/)[sportovní nápoje](https://www.mistoprodeje.cz/tag/sportovni-napoje/)