---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: FLEMA odhalila rezervy
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/flema-odhalila-rezervy/
date: 2012-11-22
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2106](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2106.jpg "thumbnail 2106")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# FLEMA odhalila rezervy

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[22. 11. 2012](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/flema-odhalila-rezervy/)

![image](https://www.mistoprodeje.cz/image.php?idx=5778&mw=361&mh=504 "image")Pojďme to vzít pěkně postupně, stejně jako už tradiční moderátor téhle soutěže – cirkusák **Rosťa Novák**. První část předávání cen patřila jednotlivým mediatypům a nejnapínavější to rozhodně bylo v kategoriích věnovaných digitálním médiím a OOH. Tady bylo na shortlistu těsno, do finále postoupilo šest digitálních a čtyři OOH kampaně a kvalitu obsazení těchto dvou kategorií potvrzuje i partner pořadatelské **FLEmedia René Jež**. „Dostali jsme se ze stavu ,máme pěknou facebookovou stránku a spoustu fanoušků‘ k zajímavým a rozmanitým řešením,“ říká ke kategorii Nejlepší využití digitálních médií. Jenže právě tady nastala naprostá převaha slovenských agentur, z šesti míst na shortlistu patřilo totiž jen jedno české agentuře – osamoceným českým zástupcem ve finále byla agentura **For Internet** s kampaní Hledá se Axe anděl. Vítězem digitální kategorie byla vyhlášena kampaň na Samsung Smart TV z dílny agentury **Digita.sk**, která na několika internetových formátech umožnila vyzkoušet si hlasové ovládání, jež patří k výbavě nových chytrých televizí. Naopak čistě české obsazení, ale také překvapivého vítěze mělo finále kategorie OOH. Cenu za nejlepší využití OOH nezískala ani kampaň **Sport.cz** S námi jste ve hře s výsledkovým pavoukem fotbalového Eura v metru, ani komiksový **Centropen** nebo kasičky **m Bank**upozorňující chodce v ulicích na nesmyslnost bankovních poplatků, ale instorová Vykutálená Fidorka od **Starcom Media Vest**. Mluvící krabička schovaná v regálu reagovala na pohyb zákazníků a přehrávala jim několik verzí vzkazů. FLEMA nemá vypsanou kategorii speciálně pro instorové realizace, ale vítězství **Kraft Foods**a mluvící Fidorky v tak silně obsazené kategorii OOH by mohlo být povzbuzením pro další tvůrce kampaní v místě prodeje.

##

## Vychrochtaná Malá kampaň

Od toho nejzajímavějšího u jednotlivých mediatypů se dostáváme ke dvěma kategoriím průřezovým. V nich už přihlašovatel musí předvést využití alespoň dvou typů médií. Titul Nejlepší malá kampaň získal ING Penzijní fond společně s agenturou **Universal Mc Cann**. Chrochtání blahem, na kterém se spolupodílela i agentura **Young & Rubicam** a produkční společnost **Boogie Films**, proniklo i s omezeným rozpočtem do rádia, tisku a televize. „Z naší strany šel na mediální agenturu požadavek, aby den D, tedy launchovací den kampaně, byl pojat opravdu netradičně a aby vzbudil velikou pozornost a zájem lidí zjistit si více informací o nabídce. Rozpočet byl relativně malý, takže jsme se snažili vybrat a využít média tak, aby informace zaujala a takzvaně vynikla v záplavě ostatních reklamních sdělení. Ocenění je myslím důkazem, že se to opravdu povedlo,“ reagovala na úspěch Marketing Communication Manager ING pojišťovny **Eva Takáčová**.

![image](https://www.mistoprodeje.cz/image.php?idx=5779&mw=555&mh=213 "image")

## Grand Prix pro kino

Sedmý ročník FLEMA se v několika ohledech lišil od těch předchozích. Vůbec poprvé v historii soutěže například nebyla udělena cena pro Nejlepší kampaň. „Přestože obě kampaně na shortlistu byly zajímavé a kreativní (**T-Mobile**s Mobilným internetem jako sponzorem Česko Slovenské Super Star a **T-Com** a T-Mobile s kampaní Kde je Šani?), porota těsnou většinou rozhodla, že z mediálního hlediska nejsou tak převratné, aby některá z nich vyhrála tuto královskou kategorii,“ říká René Jež. Ředitelka agentury Media Com **Petra Pipková**a jedna z devatenáctičlenné poroty sestavené pro druhé kolo soutěže říká, že důvodem, proč nebyla Nejlepší kampaň vyhlášena, je kvalita přihlášených prací. Podle ní byla nižší než v letech minulých. Další novinka sedmého ročníku soutěže se týká ocenění Grand Prix. To je určeno vítězi jedné z kategorií, který dostal od poroty v prvním kole nejvíc bodů. Letos byla úplně poprvé Grand Prix udělena práci oceněné za Nejlepší využití kinoreklamy. A tady byl zase, stejně jako v kategorii digitální, úspěšný **Samsung** představující možnosti ovládání pomocí hlasu a gest, tentokrát ale ve spojení s agenturou **Starmedia** a s kampaní s názvem Samsung – Budúcnosť Smart TV je tu, která běžela ve slovenských kinech. Tvůrci kampaně se rozhodli představit funkce televizoru na netradičním místě. Plátno v kině se proměnilo v obrazovku televizoru, a dokud si návštěvníci nevyzkoušeli ovládací funkce, film nezačal.

## Co FLEMA nepřinesla

„Letošní soutěž neovládla jedna dominantní kampaň, ale několik značek, kterým se kampaně opravdu povedly,“ zhodnotil ročník 2012 za pořadatele René Jež, který považuje za velice důležitý faktor úspěšnosti v soutěžích zpracování přihlášky. „Z tohoto hlediska se ukazuje, že slovenské agentury to zatím umějí lépe a že kladou mnohem větší důraz i na kvalitně zpracované video. Rozhodně se jim to vyplácí, protože v posledních čtyřech letech si ocenění Inovativní agentura odnesly pouze slovenské agentury. Smutnou zprávou je, že kvalita přihlášek je velmi kolísavá,“ pokračuje Jež. „Rozevírají se nůžky mezi těmi opravdu dobře napsanými a zbytkem a zpracování některých přihlášek způsobilo, že kampaně dopadly hůře, než by si zasloužily.“ Letošní FLEMA rozhodně nabídla inspiraci v kategoriích věnovaných digitálním médiím a OOH, finálová sestava v ostatních kategoriích bohužel působila poněkud šedě a utahaně. Viděno soutěžní optikou, speciálně ve využití televize a tisku mají agentury a zadavatelé do vyhlášení dalšího ročníku co dohánět.

![image](https://www.mistoprodeje.cz/image.php?idx=5780&mw=338&mh=501 "image")