---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Euroshop předvedl nejnovější technologie retailu
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/euroshop-predvedl-nejnovejsi-technologie-retailu/
date: 2020-03-05
modified: 2020-03-05
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality]
tags: [chytré regály, DAGO, Daniel Jesenský, Düsseldorf, Euroshop, interaktivní podlahy, LCD obrazovky, Německo, roboty, sonické křeslo, veletrh]
---

![Foto 4](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/03/Foto-4.jpg "Foto 4")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Euroshop předvedl nejnovější technologie retailu

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[5. 3. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/euroshop-predvedl-nejnovejsi-technologie-retailu/)

**LCD obrazovky
propojené s mobilním zařízením, interaktivní podlahy i
chytré regály ukázal v Düsseldorfu veletrh Euroshop.**

Letošní
veletrh **Euroshop**, jenž se konal ve dnech 16. až 20. února v
Düsseldorfu, opět dostál své pověsti globální akce, na kterou
by měl přijít každý, kdo má co do činění s retailem. Během
pěti dní jej navštívilo 94 tisíc návštěvníků, kteří si
mohli prohlédnout vše od high-tech konceptů, tradičních
POP komunikačních médií, chytrých kabinek, přes roboty, až
po podlahové krytiny, nebo ramínka a pekárny na koblihy. A to
vše od 2 300 vystavovatelů z 57 zemí.

Oproti předchozímu
ročníku před třemi lety zde byl k vidění kontinuální a
smysluplný **evoluční posun** ještě nedávno revolučních
technologií. Prezentovaná řešení nabízela praktickou integraci
a funkční sladění komunikace, omnichannelu, automatizace,
personalizace a analytiky, a to nejen pod taktovkou nových
specializovaných společností, ale i většiny technologických
globálních lídrů jako IBM, SAP, Microsoft, Fujitsu a dalších.

![Foto 1 1024x768](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/03/Foto-1-1024x768.jpg "Foto 1 1024x768")

Z technologií byly
na veletrhu představeny například bluetooth tagy bez potřeby
baterie, které mohou řešit nevýhody RFID technologie a do značné
míry ji nahradit. Dále byly k vidění **LCD obrazovky**
propojené ve svém obsahu přes QR kód s mobilním zařízením
uživatele. Na nich si mohou zákazníci například nakoupit
potraviny, třeba přímo z receptu, nebo si vybrat kosmetiku na
základě fotografií nalíčených modelek.

LCD
obrazovky mohou být propojeny **i s chytrým regálem**, na
němž si mohou zákazníci přesouvat vybrané produkty na předem
určené pozice, a získat tak o nich bližší informace.

**Chytré regály**
dnes také lépe dokážou adaptovat obsah buď podle základních
sociodemografických dat, která jsou vyhodnocována pomocí
rozpoznávání obličeje, nebo podle vzdálenosti, v níž se
nachází kolemjdoucí zákazník. Je-li vzdálen, láká ho regál
na produkt či soutěž, pohybuje-li se blízko, komunikuje již
specifické vlastnosti produktu či detaily soutěže. Analytika
v reálném čase o průtoku zákazníků, interakcích či
konverzích je již samozřejmostí.

![Foto 2 1024x1024](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/03/Foto-2-1024x1024.jpg "Foto 2 1024x1024")

Posun zaznamenaly i
**chytré kabinky,** v nichž je možné nejen nastavit
světlo podle denní doby, ale i si doobjednat požadované
kousky k vyzkoušení, nafotit se z 360° a fotografie
rovnou zasdílet či si je vytisknout. Celý systém je napojen na
analytiku, která data zpracovává a využívá k tvorbě
personalizovaných nabídek na míru.

Zajímavé byly i novinky
se zobrazovací **technologií,** kterou lze uplatnit na fasádové
reklamě, nebo v rámci interaktivní projekce na podlahu, jež
reaguje na pohyb zákazníka, či do různorodých tvarovatelných
kompozic.

Prezentována byla rovněž
**vodotěsná varianta LED** či její **aplikace v navigačním
systému** napojeném na Wi-FI, jenž umožní navigaci po
prodejně. Prostřednictvím mobilní aplikace si nakupující označí
v nákupním seznamu hledaný produkt, díky navigaci se dostane
do produktové sekce, kde se na prodejní ploše rozsvítí LED
signalizace.

Originální vychytávkou
bylo takzvané **sonické křeslo,** v němž si zákazník
může z playlistu vybrat kýženou hudbu a vychutnat si ze
všech stran obklopující kvalitní zvuk. Pozornost vyvolal také
**gravitační zvědač,** který na principu magnetismu levitoval
vybranými produkty v prostoru.

![Foto 3 768x1024](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/03/Foto-3-768x1024.jpg "Foto 3 768x1024")

Naopak minimální změna
nastala u **robotů,** jejichž vývoj ustrnul na úrovni před
šesti lety. I nadále jsou využívány převážně jen jako
imageový doplněk nebo jednoduchý zprostředkovatel informací,
na funkční pomocníky je třeba si ještě počkat (zatím se
uplatňují jen v automatizovaném in-store auditu).

Chudší byla také
prezentace **tradičních POP médií,** u kterých jsme se na
veletrhu, a dokonce ani na soutěži POPAI Awards DACH nedočkali
zásadnějších inovací, či tvůrčích skvostů. I ve srovnání
s českou produkcí jejich úroveň celkově pokulhávala, i
když výjimky se našly.

Jedním z globálně
a systémově se prosazujícím přístupem je **unifikace
druhotných vystavení,** a to s cílem dosáhnout
maximální efektivity a udržitelnosti. Řešení Chep, Proteus nebo
Mr. Flexx nabízí flexibilní univerzální stojany, u kterých si
mohou značky jen upravit jejich vzhled, a přitom zefektivnit
logistický proces s ohledem na životní prostředí.

Dále se u řady POP
médií projevoval důraz na **proaktivitu**–
příkladem může být značka Nutella se svým stopperem. U něho
se pomocí pohybového čidla aktivovala nejen zvuková stopa, ale i
sugestivní robotická ruka, jež kolemjdoucímu doslova vnucovala
čokoládovou tyčinku.

V oblasti **prezentací
vystavovatelů** byla nově často přítomna i malá pódia, na
nichž probíhal program speciálních prezentací o produktech,
trendech či zajímavostech, což přilákalo nejednoho návštěvníka.
Vystavovatelé tak krom produktů samotných aktivněji prezentují
své přístupy, možnosti a know-how.

Euroshop
ukázal to nejnovější ze všech možných oblastí retailu.
Byť letošní ročník nelze nazvat za revolučním, znát byly
smysluplné evoluční kroky, které pomáhají smysluplně,
prakticky a funkčně integrovat nové technologie do každodenního
chodu moderního retailu.

Zdroj a foto: Daniel Jesenský, DAGO, s.r.o.

[chytré regály](https://www.mistoprodeje.cz/tag/chytre-regaly/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Daniel Jesenský](https://www.mistoprodeje.cz/tag/daniel-jesensky/)[Düsseldorf](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dusseldorf/)[Euroshop](https://www.mistoprodeje.cz/tag/euroshop/)[interaktivní podlahy](https://www.mistoprodeje.cz/tag/interaktivni-podlahy/)[LCD obrazovky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/lcd-obrazovky/)[Německo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/nemecko/)[roboty](https://www.mistoprodeje.cz/tag/roboty/)[sonické křeslo](https://www.mistoprodeje.cz/tag/sonicke-kreslo/)[veletrh](https://www.mistoprodeje.cz/tag/veletrh/)