---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Coca-Cola již není nejcennější značkou
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/coca-cola-jiz-neni-nejcennejsi-znackou/
date: 2013-10-01
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2454](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2454.jpg "thumbnail 2454")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Coca-Cola již není nejcennější značkou

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[1. 10. 2013](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/coca-cola-jiz-neni-nejcennejsi-znackou/)

**Coca-Cola** se v čele držela od roku 2000, kdy se začal tento žebříček zveřejňovat. V první pětce skončily ještě dvě další technologické firmy, a to **IBM**a **Microsoft Interbrand**ohodnotil značku **Apple**na 98,32 miliardy USD (1,9 bilionu Kč). Meziročně hodnota značky stoupla o 28 procent. Ještě v roce 2011 byl přitom výrobce i Phonů a iPadů na osmém místě. Loni však hodnota značky prudce vzrostla, konkrétně o 129 procent. Mezi největší skokany se letos zařadili **Facebook**a **Google**. Hodnota značky Facebook se zvýšila o 43 procent a posunula se na 52. z 69. příčky. Hodnota druhého Googlu se zvýšila o 34 procent.

Nejvýše postavenou neamerickou značkou je jihokorejský **Samsung**, který je na osmé příčce. Z evropských značek je nejvýše **Mercedes-Benz**, který obsadil 11. pozici, za ním je hned další automobilová značka, **BMW**. K nejhodnotnějším evropským značkám patřila v uplynulých letech **Nokia**, která ale zaznamenala výrazný propad a letos se její hodnota snížila o 65 procent. Nokia se tak propadla na 57. příčku z loňské 19. pozice.

Z nových značek se nejvýše letos ocitla mediální značka **Discovery**, která je na 70. pozici. Mezi nováčky v žebříčku jsou dále značky **Duracell**a **Chevrolet**. Nejvíce je v žebříčku automobilových značek, celkem 14. Technologický sektor má v žebříčku 11 značek a dalších pět jsou značky elektroniky. Vysoké zastoupení mají rovněž značky z odvětví finančních služeb. Pokles hodnoty v nejnovějším žebříčku zaznamenalo 14 značek. Nejhůře dopadla Nokia.

Seznamu 100 nejhodnotnějších značek dominují značky ze Spojených států, kterých je celkem 54. Z Evropy je 31 značek, které jsou z Německa, Francie, Velké Británie, Švýcarska, Itálie, Nizozemska, Švédska, Španělska a Finska. Zbývající značky jsou z Japonska, Koreje, Kanady a Mexika.
Průzkum je založen na složité metodologii vyvinuté **Interbrandem**. Využívá vzorec, který kombinuje budoucí sílu značky a její úlohu ve vytváření poptávky. Firmy musí mít veřejně dostupné finanční údaje a třetina příjmů firmy musí pocházet ze zahraničí.

> ****

### Napsat komentář [Zrušit odpověď na komentář](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/coca-cola-jiz-neni-nejcennejsi-znackou/?_tmcb=1784184763#respond)