---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: Co mají společného digitální obrazovky a středověká cechovní znamení?
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/co-maji-spolecneho-digitalni-obrazovky-a-stredoveka-cechovni-znameni/
date: 2011-06-16
modified: 2015-07-20
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# Co mají společného digitální obrazovky a středověká cechovní znamení?

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[16. 6. 2011](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/co-maji-spolecneho-digitalni-obrazovky-a-stredoveka-cechovni-znameni/)

Ve středověku se jednotlivé řemeslnické obory sdružovaly do tzv. cechů, které měly svá znamení. Podle nich je také zákazníci rozeznávali. Cechovní symboly umístěné nad dveřmi domu upozorňovaly případné zákazníky, že v domě sídlí švec, krejčí nebo obchodník s potravinami. S narůstajícím počtem obchodů a zboží přestávala cechovní znamení stačit. Prodejce musel zákazníka na něco nalákat, nabídnout mu něco jiného než ostatní, a hlavně upozornit na svoji živnost.

Výrazným mezníkem v in-store reklamě jsou šedesátá léta 19. Století. Pražské obchody začaly měnit svoji tvář, později se k nim přidali i majitelé obchodů v jiných městech. Obchodníci zjistili, že to, co zákazníka přivede k nim do prodejny, je kromě dobré pověsti a kvalitního výrobku také výkladní skříň. A právě na tento reklamní nástroj upozorňuje počátkem 20. století tehdejší odborník na reklamu Vojta Holman. Základem je podle něj zboží harmonicky a dobře uspořádat. Také využívání osvětlených výloh považoval za velký pokrok v reklamě. U velkých obchodních domů připomínal důležitost kaváren, bufetů a čítáren. Lidé se tedy do obchodního domu přišli i pobavit. Inspiroval se v zahraničí, kde obchodní domy ve svých prostorách pořádaly umělecké koncerty a vybrané zábavy. Myšlenka obchodních domů, kam lidé budou chodit také za zábavou a kvůli setkání s přáteli, vznikla tedy víc než před sto lety. A tento princip bezpochyby funguje dodnes, jen je propracovanější a technologicky vyspělejší. Vývoj v reklamě a modernizační proud zastavila první i druhá světová válka. Během okupace se nesměly používat tehdy oblíbené neonové reklamy, protože by dávaly jasný signál letadlům. Průmysl v českých zemích byl postupně převeden na válečné potřeby a lidé se starali o vlastní přežití, o zásoby jídla a oděvů. Po komunistickém převratu v roce 1948 ztrácí jakákoliv reklama svůj význam a podstatu. Nedostatek zboží, malý výběr a nedostupnost zahraniční produkce ji přece nepotřebovaly. Socialistická propagace se omezovala na pouhé informování, reklama v původním slova smyslu byla považována za buržoazní přežitek a byla hodnocena jako neseriózní a nátlaková. Po vzoru Sovětského svazu hrála důležitou roli politická propaganda, která se projevovala na plakátech a v tisku. Komunistický režim si byl vědom možností reklamy a vymezil jí vlastní socialistická pravidla tak, aby mohla působit na veřejnost a předkládat jí nové názory na socialistickou společnost. Vše hlídaly stranické orgány. Za dob socialismu v Československu nefungovaly soukromé reklamní agentury, ale reklama byla sdružena do propagačních agentur. Státní propagační a nakladatelský podnik Merkur fungoval od roku 1954 a nabízel komplexní propagační služby od tvorby filmů po reklamní poutače a stojánky. Vše ve velmi podobném vizuálním stylu s omezenou kreativou a možnostmi.

Výkladní skříně ve druhé polovině 20. století sice nevymizely, ale zcela změnily funkci. Jejich výplň byla spíše výzdobou než jakoukoliv propagací výrobků.

In-store reklama dostala obrovský prostor ke konci devadesátých let. Svobodný trh a růst nákupních centre připravil prostor právě pro tento druh reklamy. Ta se měnila a přizpůsobovala prodejním místům i spotřebitelům. Velké množství papírových stojanů postupně vystřídaly menší sekce s odlišnými stojany, které zároveň odlišovaly různé výrobky. In-store reklama využívá v posledních letech moderní formáty a technologie. Jejím cílem je zaujmout všechny smysly, proto pracuje s chutěmi a vůněmi přímo v místě prodeje. Účinným komunikačním kanálem jsou také digitální média. Obrazovky umožňují měnit obsah v reálném čase a jsou používány s cíleným zaměřením. Novým směrem budou interaktivní digitální média, která budou okamžitě reagovat na zákazníka. V digitalizovaném a barevném světě plném ochutnávek, kreativně zpracovaných stojanů a propracovaných věrnostních systémů nesmíme zapomenout, že také personál patří k důležitým faktorům, které mohou výrazně ovlivnit spotřebitelské chování. Proškolení prodejci se tak stávají stále častěji standardem.

***Zdroj: Výběr, 162/2011***