---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: České řetězce jsou unikátní, žádný z nich nemá ani desetinu trhu
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/ceske-retezce-jsou-unikatni-zadny-z-nich-nema-ani-desetinu-trhu/
date: 2012-11-28
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 2116](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-2116.jpg "thumbnail 2116")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# České řetězce jsou unikátní, žádný z nich nemá ani desetinu trhu

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[28. 11. 2012](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/ceske-retezce-jsou-unikatni-zadny-z-nich-nema-ani-desetinu-trhu/)

> „Zatímco v drtivé většině zemí ovládá největší řetězec 20 až 30 procent trhu, v ČR to není asi deset procent. Podobně je to i v případě tří nejsilnějších řetězců. Ve většině zemí ovládají 40 až 60 procent trhu. V Česku jen 28 procent,“ uvedl jednatel společnosti **Incoma Gf K Tomáš Drtina**.
>
>
>
> Celkově kontroluje pětice největších řetězců 40,6 procenta českého rychloobrátkového trhu, desítka největších pak necelých 56 procent. Většina Čechů žije v okresech, kde působí na trhu minimálně sedm obchodních řetězců. Po **Aholdu**, který provozuje prodejny a hypermarkety Albert, je dvojkou na českém trhu **Kaufland** (9,3 procenta), třetí místo zaujímá **Tesco** (8,1 procenta). Čtvrtý je diskont **Penny Market**(7,7 procenta).
>
>
>
> ## Nákupy se zmenšují, roste podíl akční slev a luxusu
>
>
>
> Velikost nákupu u rychloobrátkového zboží v poslední době klesá, přičemž stále vyšší podíl zákazníci nakupují za ‚akční‘ ceny. Se slevou se prodávají spíše značkové výrobky než privátní značky řetězců. Roste také zájem o dražší prémiové zboží. „Dá se z toho usuzovat, že čeští zákazníci se stále více učí oceňovat hodnotu nakoupeného zboží – tedy, že nejde o snahu ušetřit za každou cenu nebo koupit co nejlevnější výrobek, ale důraz je na poměru hodnota/cena,“ uvedl analytik Incomy **Zdeněk Skála**.
>
>
>
> Ekonomická krize podle něj působí jen částečně přímo na snížení kupní síly. Ještě silnější je její psychologický efekt, což je dobře patrné na klesající důvěře spotřebitelů v ekonomickou budoucnost. „Pokles nákupů potravin však nesouvisí jen se sníženou spotřebou, ale také s nahrazováním určitých kategorií výrobků alternativami. Například voda z kohoutku místo balených vod, dále s tendencí méně plýtvat, méně zkažených potravin končí v koši, i s příklonem ke zdravějším stravovacím návykům,“ dodal Skála.
>
>
>
> Jak ukazuje studie Incoma Shopper Typology, jednotlivé skupiny nakupujících se ve svých nárocích stále více odlišují. Na druhé straně, nabídka řetězců se spíše sbližuje a jednotlivé řetězce jsou si podobnější. Důsledkem je stále silnější konkurence na trhu o ‚průměrného zákazníka‘, přičemž opravdu průměrných zákazníků je velmi málo. I to přispívá k nasycenosti trhu.
>
>
>
>
>
>
>
> ![image](https://www.mistoprodeje.cz/image.php?idx=5805&mw=572&mh=429 "image")
>
>
>
>