--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Češi privátní značky kupují, ale stále se domnívají, že jejich kvalita je nízká url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-privatni-znacky-kupuji-stale-se-domnivaji-ze-kvalita-nizka/ date: 2018-04-24 modified: 2019-11-08 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu] tags: [BILLA, Clever, privátní značky, průzkum, REWE, Vocílka] --- ![BILLA P%C3%ADsek 5 small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/BILLA-P%C3%ADsek-5_small.jpg "BILLA P%C3%ADsek 5 small") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Češi privátní značky kupují, ale stále se domnívají, že jejich kvalita je nízká [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[24. 4. 2018](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-privatni-znacky-kupuji-stale-se-domnivaji-ze-kvalita-nizka/) **Privátní značky se staly nedílnou součástí portfolia obchodních řetězců. Podle průzkumu, který nedávno zrealizovala společnost BILLA, se ukázalo, že produkty vlastních značek nakoupilo za posledních 6 měsíců celkem 87 % stálých zákazníků. Téměř polovina se pro koupi rozhodla na základě příznivé ceny, více než čtvrtina produkty privátní značky koupila na základě poměru ceny a kvality.****Pouze 10 % dotázaných kupuje výrobky privátních značek pro jejich kvalitu. Ti, co privátní značky nekupují, jim nejčastěji nedůvěřují, považují jejich kvalitu za nízkou, případně kupují jen výrobky, se kterými mají zkušenost (brand). O dvojí kontrole výrobků privátních značek vědělo pouze 9 % respondentů.**** ** Privátní značky naleznou zákazníci v supermarketu **BILLA** již od roku 1999. V současné době nabízí BILLA celkem **1 567 výrobků vlastních privátních značek od 250 dodavatelů**, z nichž 143 jsou české firmy. Za rok 2017 zakoupili zákazníci celkem 260 442 666 ks produktů privátních značek BILLA, což představuje téměř 17,5 % celkového obratu firmy. **Z průzkumu, který BILLA zrealizovala přímo na svých prodejnách**, vyplynulo, že nejčastějším důvodem pro nákup výrobku privátní značky byla u necelé poloviny dotázaných (44 %) příznivá cena. Více než čtvrtina (28 %) uvedla, že produkty vlastních značek kupují kvůli vyváženému poměru ceny a kvality. Každý desátý tvrdil, že jsou výrobky kvalitní a 4 % dotázaných pak produkt zakoupila díky dobré předchozí zkušenosti. Ti, kteří za posledního půl roku koupili produkty privátní značky, často nespatřují žádné nevýhody výrobků (45 %). Pokud nějakou nevýhodu vidí, je to nejčastěji nízká kvalita (61 %), lacině působící obal (11 %), nebo neznámý výrobce či země původu (7 %). [![Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFvody](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFvody.png "Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFvody")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFvody.png) *„Privátní značky tvoří 17,5 % obratu naší společnosti, a proto se staráme o to, aby se k zákazníkům dostaly výrobky v nejvyšší možné kvalitě za příznivou cenu. Potvrzuje to i několik ocenění produktů našich privátních značek v nezávislých testech, které byly v poslední době realizovány,“* říká Jaroslaw Szczypka, generální ředitel společnosti BILLA a dodává: *„Nejen, že každý náš výrobek splňuje veškeré legislativní požadavky, ale v souvislosti s kvalitou zároveň prochází velmi důkladnou kontrolou. To znamená, že audity výroby a rutinní ochutnávky provádí nejen výrobce v rámci své legislativní povinnosti, ale nad rámec určený zákonem také my. Díky tomu zaručujeme zákazníkovi stabilní kvalitu bez ohledu na dodavatele za příznivější cenu oproti konkurenčním produktům.“* Průzkum dále ukázal, že kromě kvality kladou spotřebitelé při nákupu privátních produktů důraz na jejich původ. Výrobce na etiketě hledají téměř dvě třetiny dotázaných (65 *%).* [![Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFle%C5%BEitost v%C3%BDrobce](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFle%C5%BEitost-v%C3%BDrobce.png "Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFle%C5%BEitost v%C3%BDrobce")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFle%C5%BEitost-v%C3%BDrobce.png) *„Čeští zákazníci se stále častěji ptají na původ a složení potravin. Na jejich požadavky se snažíme reagovat, a proto na většině výrobků naší vlastní výroby výrobce uveřejňujeme,“* vysvětluje Jaroslaw Szczypka. Uvedení českého výrobce na obalu pak podle průzkumu dokáže k nákupu přesvědčit 44 % respondentů. Více než polovinu (55 %) dotázaných by pak k nákupu motivovalo doporučení od přátel nebo rodiny, 48 % by zase produktu dala šanci na základě ochutnávky na prodejně. [![Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFvody koup%C4%9B](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFvody-koup%C4%9B.png "Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky d%C5%AFvody koup%C4%9B")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-d%C5%AFvody-koup%C4%9B.png) Průzkum také ukázal, že dotazovaní jsou toho názoru, že **kvalita zboží napříč privátními značkami je rozdílná**. Téměř třetina si myslí, že jsou privátní značky srovnatelně kvalitní jako brandové produkty, 8 % je dokonce přesvědčena, že zboží privátních značek je kvalitnější. Téměř čtvrtina (22 %) považuje zboží privátních značek za méně kvalitní. Dotázaní, kteří v posledních 6 měsících produkty vlastních značek BILLA koupili, mají o jejich kvalitě lepší mínění. [![Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky kvalita](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-kvalita.png "Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky kvalita")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-kvalita.png) Průzkum také ukázal, že většina lidí má společnost BILLA spojenou se značkou **Clever**, **Vocílka** a **BILLA**. [![Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky p%C5%99ehled small](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04/Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-p%C5%99ehled-small.png "Priv%C3%A1tn%C3%AD zna%C4%8Dky p%C5%99ehled small")](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2018/04 / Priv%C3%A1tn%C3%AD-zna%C4%8Dky-p%C5%99ehled-small.png) ** ** *Průzkumu se zúčastnilo **605 respondentů.**43 % respondentů bylo vybráno podle toho, že uvedli, že produktům privátních značek nedůvěřují.* --- ** **Zdroj a foto: REWE [BILLA](https://www.mistoprodeje.cz/tag/billa/)[Clever](https://www.mistoprodeje.cz/tag/clever/)[privátní značky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/privatni-znacky/)[průzkum](https://www.mistoprodeje.cz/tag/pruzkum/)[REWE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/rewe/)[Vocílka](https://www.mistoprodeje.cz/tag/vocilka/)