--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Češi jsou připraveni na cirkulární projekty. No neke sdílí svá data z výzkumu, aby pomohlo ostatním url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/ date: 2023-01-18 modified: 2023-01-18 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu] tags: [No neke] --- ![A7409835](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409835.jpg "A7409835") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/) # Češi jsou připraveni na cirkulární projekty. No neke sdílí svá data z výzkumu, aby pomohlo ostatním [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[18. 1. 2023](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/) **Pilotní projekt 1. cirkulárního obchodu v České republice s názvem No neke je u konce a přináší unikátní data, která nasbíral. V ČR jde o první ucelená data o tom, jak se Češi staví k nakupování a prodeji věcí z druhé ruky.** No neke se zákazníkům představilo měsíčním pilotním projektem cirkulárního obchodu, který se otevřel na 22 dní v prosinci roku 2022 v největším českém nákupním centru Westfield Chodov. Veškeré zboží v obchodě bylo z druhé ruky, ale na jeho kvalitě ani na podobě obchodu to zákazníci nepoznali. Pod jednou střechou bylo možné nakoupit zboží od **9 značek v 6 kategoriích**– móda, home decor, knihy, elektronika, zboží pro děti či elektrokola. **No neke v číslech ** ![A7409822 300x200](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409822-300x200.jpg "A7409822 300x200")Nejprodávanější kategorií byla **móda**(**63 %),**následoval **home decor (15 %)**a **knihy (13 %)**. Elektronika naopak zákazníky téměř neoslovila. Každý **4. zákazník**, který navštívil No neke, nakoupil – **konverze**tedy byla **25 %**. **Ženy**tvořily drtivou většinu (85 %) zákazníků. Většina byla z Prahy (77 %) a zbytek z Čech. Více než polovina zákazníků byla ve věku **19 až 44 let**(59 %). Skoro polovina (48 %) zákazníků uvedla, že má příjem domácnosti vyšší než 30 000 Kč. **Nejdůležitější zjištění** **96 % zákazníků, kteří zboží z druhé ruky nikdy nenakupují, uvedlo, že po návštěvě No neke změnili názor.**Až 74 % z nich řeklo, že se do obchodu určitě vrátí. --- **Češi jsou hladoví po cirkulárních řešeních**, protože si uvědomují, že planeta není nafukovací. --- Zákazníci vůbec **nepodléhali spontánnímu nákupu elektroniky**. Chtějí si to předem nastudovat, a když už, tak preferují specializované --- I když z online průzkumu trhu vyplynulo, že **největším motivátorem**při nákupu věcí z druhé ruky je snaha ušetřit (uvedlo až 80 % respondentů), tak No neke prodejnu více navštěvovali zákazníci, kteří na cenu až tak nekoukali a jejich motivací spíš bylo podpořit ekologii či zamezit plýtvání (70 %) --- Nedostatečný výběr velikostí zákazníky překvapoval – lidé jsou zvyklí, že mají k dispozici vždy více velikostí, což je u věcí z druhé ruky problém. --- **Zákazníci tolik nepodléhají impulzivním nákupům**. Nebyli frustrovaní, pokud si z nabídky obchodu nic nevybrali, jelikož nechtějí zbytečně nakupovat další věci. --- [![A7409829 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409829-150x150.jpg "A7409829 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/attachment/a7409829/)[![A7409831 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409831-150x150.jpg "A7409831 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/attachment/a7409831/)[![A7409830 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409830-150x150.jpg "A7409830 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/attachment/a7409830/)[![A7409827 150x150](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2023/01/A7409827-150x150.jpg "A7409827 150x150")](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-jsou-pripraveni-na-cirkularni-projekty-no-neke-sdili-sva-data-z-vyzkumu-aby-pomohlo-ostatnim/attachment/a7409827/) **Příležitosti** 1. Lidé nevědí, kam dávat nepotřebné věci – uvítali by jednoduchoumožnost výkupu. 2. Lidé se chtějí cítit, jako že nakupují nové zboží.Pokud je obchod čistý a zboží v top kvalitě, jsou lidé ochotni utrácet více peněz, než je pro ně za zboží z druhé ruky obvyklé – prostor pro inovace obchodů, které pouze spoléhají na nízkou cenu zboží z druhé ruky. 3. O elektroniku nebyl v No neke takový zájem, což mohlo být způsobeno širokým záběrem celého konceptu. Ve specializovaných obchodech s odpovídajícím servisem má elektronika velký potenciál. **Data pro všechny** Průzkum trhu a pilotní projekt tým No neke uskutečnil proto, aby získal data a zkušenosti, které mu pomohou správně nastavit dlouhodobý model fungování No neke. Zároveň taková data v Česku chyběla i pro budoucí cirkulární iniciativy. Proto za No neke budeme rádi, když z našich dat budou čerpat i jiné projekty. Budoucnost nakupování totiž tkví v cirkulární ekonomice. **Kdo za projektem No neke stojí:** - Michaela Kloudová– ex CEO Genster, Alimenty dětem, Unilever - Noema Pšenicová– freelancer, ex CMO Genster, ex PR & Marketing x PORT VŠE - Radek Hampl– ředitel pobočkové sítě Bonami **Další data a výsledky výzkumů naleznete v**[**case study**](https://www.noneke.store/case-study.pdf)**na webu**[**www.noneke.store**](http://www.noneke.store/) ** **** ** (Výzkum názorů spotřebitelů provedla Insight Lab pod vedením Andrei Vozníkové. Sponzor výzkumu byla společnost INSTORE CONSULTING EU s.r.o (pořadatel CX hodnocení prodejen „VISA Czech Top Shop“).) [No neke](https://www.mistoprodeje.cz/tag/no-neke/)