---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: ČEŠI A REKLAMA 2019 – výzkum postoje české veřejnosti k reklamě
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-a-reklama-2019-vyzkum-postoje-ceske-verejnosti-k-reklame/
date: 2019-03-30
modified: 2019-11-08
author: Jana Follprechtova
type: post
categories: [POP aktuality, Zajímavosti z retailu]
tags: [ČEŠI A REKLAMA 2019, Česká marketingová společnost, České sdružení pro značkové výrobky, In-store reklama, Jitka Vysekalová, místo prodeje, POPAI CE, ppm factum research]
---

![Cesi a reklama rotated](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/03/Cesi-a_reklama-rotated.jpg "Cesi a reklama rotated")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)[Zajímavosti z retailu](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/zajimavosti-z-retailu/)

# ČEŠI A REKLAMA 2019 – výzkum postoje české veřejnosti k reklamě

[Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[30. 3. 2019](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/cesi-a-reklama-2019-vyzkum-postoje-ceske-verejnosti-k-reklame/)

**In-store
reklama i letos obsadila první příčku v celkovém pozitivním vnímání u
zákazníků.**

Z dlouhodobého hlediska je zřejmé, že**lidé jsou stále nejméně přesyceni reklamou v místě prodeje**, což potvrzují výsledky průzkumu **Češi a reklama**, jenž monitoruje postoje české veřejnosti k reklamě. První výsledky přinesl rok 1993. Od té doby se výzkum pořádá pravidelně, a v prvních letech byl realizován dokonce i vícekrát ročně. Letošního ledna proběhla již 36. vlna tohoto šetření.

Výzkum zadala opět **Česká marketingová společnost** (ČMS), následovaná asociací **POPAI CE** a **Českým sdružením pro značkové výrobky** (ČSZV). Šetření realizovala výzkumná agentura **ppm factum research** na reprezentativním vzorku 1000 zástupců české populace. Letos byl výzkum poprvé proveden prostřednictvím metody **CAWI omnibus**, zasažena tak byla i tzv. online populace.

Do šetření byla zahrnuta také ATL reklama, jiná reklama
(internet, sociální sítě, letáky, product placement, písemné pozvánky do
spotřebitelských soutěží a loterií) a outdoor reklama. Křivka přesycenosti
reklamou na internetu má oproti loňskému roku stoupající tendenci. Ta svým
negativním vnímáním již výrazně nezaostává za reklamou na soukromých
televizních stanicích, naopak se s ní vyrovnává. Nízká míra tolerance vůči
těmto typům médiím a vysoká míra přesycenosti je způsobena zřejmě tím, že na lidi
útočí v momentě, kdy se věnují jiné činnosti a nechtějí jí být obtěžováni.
Při sledování oblíbeného pořadu, vyhledávání informaci na internetu či
poslouchání hudby na hudebním serveru.

**Čím tedy, že in-store reklama přebíjí jiné typy médií?**

**Reklama v místě prodeje totiž zákazníky neobtěžuje**. Mnohdy ji nevnímají ani jako propagaci daného výrobku, spíše se pro ně stává vítaným pomocníkem při nákupním rozhodování, bezprostřední inspirací a vodítkem ke správnému zorientování. Nabídka v místě prodeje může zákazníkovi také vsugerovat potřebu daný výrobek mít, i když ve skutečnosti nezastupuje žádnou položku v jeho nákupním seznamu. Dalo by se to nazvat jakýmsi podprahovým vnímáním, když prochází kolem vystaveného zboží na propagačních paletách a uvědomí si, že konkrétní výrobek mu doma dochází a mohl by vyzkoušet nový či jiný.

Důkazem pozitivního vnímání in-store reklamy jsou především **ochutnávky**, které se stávají nejvítanější, řekněme mnohdy i nejvyhledávanější, formou tohoto typu média. S její intenzitou je spokojena polovina Čechů. Třetina populace by dokonce uvítala častější výskyt ochutnávek na prodejnách. Jde o tu nejvíce bezprostřední formu komunikace bez zákazníkem a prodávajícím. Výrobek si mohou vyzkoušet či ochutnat a v případě spokojenosti okamžitě zakoupit.

V kategorii in-store reklamy se na prvním místě v žebříčku přesycenosti reklamou umístily digitální obrazovky. Až 34 % dotázaných vyslovilo nízkou toleranci vůči tomuto typu reklamy. Z tohoto zjištění vyplývá, že in-store obrazovky jsou dosud stále vnímány jako nástroj reklamy v místě prodeje a zákazníci je nepovažují za prostředek, který jim pomáhá při nákupu.

Detailní výsledky výzkumu naleznete [zde](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2019/03/Cesi_a_reklama_2019_FINAL.pdf) .

Zdroj a foto: ČMS, POPAI CE

[ČEŠI A REKLAMA 2019](https://www.mistoprodeje.cz/tag/cesi-a-reklama-2019/)[Česká marketingová společnost](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceska-marketingova-spolecnost/)[České sdružení pro značkové výrobky](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ceske-sdruzeni-pro-znackove-vyrobky/)[In-store reklama](https://www.mistoprodeje.cz/tag/in-store-reklama/)[Jitka Vysekalová](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jitka-vysekalova/)[místo prodeje](https://www.mistoprodeje.cz/tag/misto-prodeje/)[POPAI CE](https://www.mistoprodeje.cz/tag/popai-ce/)[ppm factum research](https://www.mistoprodeje.cz/tag/ppm-factum-research/)