---
site_name: mistoprodeje.cz
site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop.
site_url: https://www.mistoprodeje.cz
contact_email: beran@mistoprodeje.cz

title: BILLA testuje nový marketingový koncept
url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/billa-testuje-novy-marketingovy-koncept/
date: 2012-04-16
modified: 2015-09-21
author: Jiří Beran
type: post
categories: [POP aktuality]
---

![thumbnail 1882](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2015/07/thumbnail-1882.jpg "thumbnail 1882")

[POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/)

# BILLA testuje nový marketingový koncept

[Jiří Beran](https://www.mistoprodeje.cz/author/jirka/)[16. 4. 2012](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/billa-testuje-novy-marketingovy-koncept/)

Maloobchodní řetězec **BILLA** testuje nový marketingový koncept prodejen zaměřený na komunikaci cen klíčového sortimentu. U zhruba sedmi stovek druhů zboží bude totiž BILLA na základě vlastního srovnávání nasazovat ceny tak, aby byly nižší než u konkurence. Vybrané produkty se speciální cenou budou v prodejně také výrazně označeny. Aktuálně běží nový koncept v šesti pilotních filiálkách. Nově otevřená rekonstruovaná prodejna v Říčanech u Prahy je vlajkovou lodí, dále jsou zapojeny filiálky v Ledči, Uherském hradišti, Mikulově, Přerově a Kutné Hoře.

„Do pilotního projektu jsme vybrali obchodně úspěšné prodejny. V současné době testujeme, jak se nový koncept projeví na  jejich tržbách,“ říká **Jaroslaw Szczypka**, generální ředitel společnosti BILLA. „Pro komunikaci jsme nakoupili prostory v outdooru, tisku, prostorách čekáren nebo třeba na poštách,“ s tím, že klíčovým sdělením je upozornění na slevy klíčových položek sortimentu.

Nový koncept vychází z průzkumů nákupního chování, podle kterých řada lidí nakupuje podle akčních letáků a cenových nabídek a není loajální k žádné značce ani k žádnému konkrétnímu supermarketu. Kampaň však není postavená na srovnávací reklamě a má pouze informativní charakter. Nový koncept čeká několikaměsíční zkušební provoz. Po vyhodnocení se bude v dalších krocích se rozhodovat o jeho případném celoplošném rozšíření.

Celkem je nyní v České republice v portfoliu společnosti BILLA 203 prodejen. BILLA v nich zaměstnává více než 6 200 pracovníků.

### Napsat komentář [Zrušit odpověď na komentář](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/billa-testuje-novy-marketingovy-koncept/?_tmcb=1781514765#respond)