--- site_name: mistoprodeje.cz site_description: INSTORE MARKETING na dlani. Novinky z oboru, POP média, reklama v místě prodeje a další novinky. Soutěž VISA Czech Top Shop. site_url: https://www.mistoprodeje.cz contact_email: beran@mistoprodeje.cz title: Becherovka shop-in-shop oslovuje pasažéry Letiště Václava Havla a cílí na jejich smysly url: https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/becherovka-shop-in-shop-oslovuje-pasazery-letiste-vaclava-havla-a-cili-na-jejich-smysly/ date: 2020-08-29 modified: 2020-08-29 author: Jana Follprechtova type: post categories: [POP aktuality] tags: [Becherovka, DAGO, Jan Becher Pernod Ricard, Letiště Václava Havla Praha, Praha, shop-in-shop] --- ![Becherovka foto 2](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/Becherovka_foto-2.jpg "Becherovka foto 2") [POP aktuality](https://www.mistoprodeje.cz/category/obsah/pos-aktuality/) # Becherovka shop-in-shop oslovuje pasažéry Letiště Václava Havla a cílí na jejich smysly [Jana Follprechtova](https://www.mistoprodeje.cz/author/jf/)[29. 8. 2020](https://www.mistoprodeje.cz/obsah/pos-aktuality/becherovka-shop-in-shop-oslovuje-pasazery-letiste-vaclava-havla-a-cili-na-jejich-smysly/) **Karlovarská Becherovka se rozhodla ukázat lidem z celého světa to nejlepší, co ve svém portfoliu má. Svůj nový shop-in-shop, který zhotovila in-store komunikační agentura Dago, hlavní partner portálu Mistoprodeje.cz, umístila na frekventované místo na letišti. Kolemjdoucí si mohou dokonce přivonět k některým bylinkám, z nichž se známý alkoholický likér vyrábí.** Becherovka tímto shop-in-shopem cílí především na zahraniční turisty. *„Cílovou skupinou jsou všichni zahraniční návštěvníci, kteří si chtějí z České republiky odvézt něco tradičního a autentického. Dárek, o který se mohou podělit se svými přáteli, a sdílet tak zážitky z návštěvy České republiky. Kromě lahví nabízíme i velkou nabídku dárkových balení s brandovanými předměty, jako jsou například skleničky a kalíšky. Další cílovou skupinu tvoří čeští turisté, kteří cestují do zahraniční a zapomněli si zabalit do kufru nějaký český suvenýr jako dárek,“*vysvětluje Kateřina Kleslová, exportní brand manažerka Becherovky z Jan Becher Pernod Ricard. ![Becherovka foto 3 1024x768](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/Becherovka_foto-3-1024x768.jpg "Becherovka foto 3 1024x768") **Kolemjdoucí okusí vůni bylin** Design shop-in-shopu je důmyslně koncipován. Zaměřuje se především na smyslové vnímání nakupujících. *„Víme, že zákazníci nakupují všemi smysly. Dostanou-li se do přímé interakce s prodávaným zbožím, zvyšuje se pravděpodobnost, že ho vloží do košíku. S tímto faktem jsme pracovali u tohoto shop-in-shopu ve všech směrech. Umístili jsme na něj skleněné koule a karafy se sušenými rostlinami, k nimž lze přivonět, a ‚okusit‘ tak směsi bylin, ze kterých se nápoje od Becherovky připravují,“* říká Miroslav Obrátil z agentury Dago, která shop-in-shop zhotovila. Tvůrci shop-in-shopu se snažili co nejvíce promítnout do jeho designu informaci o tom, že jde o čistě 100% přírodní produkt. To navazuje na identitu značky, vystihuje její podstatu a pomáhá jí vyniknout oproti konkurenci.*„Využili jsme k tomu přírodních materiálů a rostlin. Nechybějí ani poutavé detaily, jako je třeba zážitkový koutek, kde mohou zákazníci obchodu poznat Becherovku zblízka,**“* uvádí Kateřina Kleslová. V shop-in shopu mají zákazníci k dispozici také tablet, který jim poskytne všechny důležité informace nejenom o Becherovce, ale i o všech výrobcích z portfolia Jan Becher Pernod Ricard. *„Je nezbytné, abychom do podpory v místě prodeje neustále přinášeli inovace a nejnovější trendy. Musíme držet krok s digitálními technologiemi. Proto jsme na shop-in-shop umístili tablet, díky němuž se cestující mohou seznámit s nabídkou propagovaného zboží ve všech světových jazycích,“*popisuje Miroslav Obrátil z Daga. ![Becherovka Vizualizace 1024x645](https://www.mistoprodeje.cz/wp-content/uploads/2020/08/Becherovka_Vizualizace-1024x645.jpg "Becherovka Vizualizace 1024x645")***Celková vizualizace*** **Přísná bezpečnostní nařízení nebyla problém** Celý shop-in-shop, který sestává ze dvou menších ostrovů a hlavní stěny, zdobí různé dekorativní prvky, jako jsou například závěsné květiny, popínavé rostliny, podsvícení či zarámované plakáty, které vytvářejí prémiový dojem. Při koncipování vystavení museli tvůrci brát v potaz také bezpečností nařízení, která jsou pro letištní prostory typická. *„Propagace v podobných místech je vždy velkou výzvou, a to kvůli způsobu prezentace produktů a volbě stavebních materiálů,“*upřesňuje Kateřina Kleslová. *„Dbali jsme na to, aby každá z částí vystavení těmto předpisům plně vyhovovala. Do cesty se nám doslova postavil také nosný sloup, který jsme nakonec do celého konceptu vhodně zakomponovali,“*doplňuje Miroslav Obrátil. Shop-in-shop bude na pražském letišti v Ruzyni stát dlouhodobě. Podpora prodeje pokračuje i přes menší počet cestujících, kteří jím kvůli současné situaci projdou. Zdroj a foto: Dago [Becherovka](https://www.mistoprodeje.cz/tag/becherovka/)[DAGO](https://www.mistoprodeje.cz/tag/dago/)[Jan Becher Pernod Ricard](https://www.mistoprodeje.cz/tag/jan-becher-pernod-ricard/)[Letiště Václava Havla Praha](https://www.mistoprodeje.cz/tag/letiste-vaclava-havla-praha/)[Praha](https://www.mistoprodeje.cz/tag/praha/)[shop-in-shop](https://www.mistoprodeje.cz/tag/shop-in-shop-2/)