Program Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016 vyhlásil výsledky letošního ročníku
Společnost Atoz Marketing Services ve čtvrtek 19. května na slavnostním galavečeru vyhlásila výsledky šestnáctého ročníku marketingového programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka, který oceňuje inovace na českém trhu rychloobrátkového zboží. O tento titul letos usilovalo 167 nominovaných produktů v rekordním počtu 50 kategorií.
Výrobci a distributoři mohli do letošního ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka přihlásit své inovace z oblasti rychloobrátkového zboží (s výjimkou tabákových výrobků), které byly na český trh uvedeny (nebo jsou uváděny) v období od ledna 2015 až do konce května 2016.
Možnost nominace novinek uvedených na trh za předchozí rok až po novinky uváděné na trh během jara je jedna z několika změn, jimiž program letos prošel. Výrobci tak nyní mohli nominovat zcela aktuální produktové novinky, jež nejvíce marketingově podporují. Organizátoři také výrazně podpořili během posledních dvou let program v televizních kampaních, díky němuž zná Volbu spotřebitelů již bezmála 50 % českých spotřebitelů starších 18 let (podle posledního průzkumu agentury Ipsos). Především díky těmto změnám bylo letos výrazně více nominací od velkých značek, v programu byly výrobky celkově mnohem pestřejší a kategorie silnější, program je tak nyní zajímavější než kdy dříve. Nominované výrobky byly rozděleny do 50 potravinářských a drogistických kategorií, což je o dvě kategorie více než loni.
Výrobky byly hodnoceny čtyřmi tisíci českých spotřebitelů i odborníky
Slavnostní galavečer 16. ročníku programu Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka letos proběhl v kině Lucerna v Praze a hosty jím nově provedl moderátor Rey Koranteng. V průběhu večera také organizátor programu, společnost Atoz Marketing Services, tradičně předal šek na 167 000 Kč České federaci potravinových bank, jejímž hlavním posláním je snižovat zbytečné plýtvání potravinami.
Podkladem pro udělení ocenění se staly výsledky exkluzivního výzkumu agentury Ipsos. Dotazování proběhlo na reprezentativním vzorku čtyř tisíc respondentů a cílem bylo zjistit, který z výrobků v každé kategorii by si spotřebitelé zakoupili, pokud by mezi nimi vybírali v obchodě a mohli si odnést pouze jeden z nich.
Výrobky, které zvítězily v jednotlivých kategoriích, nově zhlédla i odborná porota složená ze zástupců maloobchodu, marketingu, odborných médií a výrobců obalů. Porota hodnotila produkty z odborného hlediska a vybrala z nich jednoho vítěze, který získal Čestné uznání poroty.
Nejlepší novinky v médiích, v obchodech i na sociálních sítích
Slavnostním galavečerem současně odstartovala i rozsáhlá podpora vítězných novinek. Oceněné společnosti mohou při propagaci vítězných výrobků po dobu jednoho roku užívat logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka 2016, a to jak na jejich obalech, tak v marketingových kampaních.
Další podporu připravuje organizátor ve spolupráci s mediálními partnery programu. Program a jeho vítěze tradičně podpoří marketingová kampaň, která proběhne v televizi, tiskových médiích, na internetu, v outdooru, v obchodech i v čekárnách lékařských ordinací.
Nově však budou vítězové výrazně zviditelněni také na sociálních sítích.
„Rozhodli jsme se podporovat vítězné produkty především formou pravidelných spotřebitelských soutěží na Facebooku, do kterých plánujeme zapojit desítky tisíc českých spotřebitelů,“ řekl Lukáš Matějka, projektový manažer programu.
Velkého zviditelnění se oceněné produkty dočkají také v obchodech, kde budou označeny POS materiály, objeví se na plakátech, v letákových akcích a na druhotných umístěních. Letos tato podpora proběhne v prodejnách Billa, Penny, prodejnách skupiny Coop – Terno a Trefa, a v drogeriích Rossmann.
SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ
| kategorie | vítězný produkt | Společnost |
| Autokosmetika | SHERON ČISTIČ SKEL, ROZMRAZOVAČ A ODSTRAŇOVAČ HMYZU | DF Partner |
| Bonbony | HAŠLERKY | Nestlé Česko |
| Cidery | KINGSWOOD DRY, ROSÉ | Plzeňský Prazdroj |
| Cukrovinky | CASALI ORIGINAL SCHOKO-BANANEN | Josef Manner |
| Čaje | JEMČA FUNKČNÍ ČAJE | Tata Global Beverages Czech Republic |
| Čerstvá masa | K-PURLAND NAŠI ŘEZNÍCI ČERSTVÉ VEPŘOVÉ A HOVĚZÍ MASO | Kaufland Česká republika |
| Čerstvé saláty | ČERSTVÉ SALÁTY JIHOČESKÁ ZELENINA | Jihočeská zelenina trade |
| Čističe skla | VÝROBKOVÁ ŘADA IRON | Severochema |
| Dehydratované potraviny | VITANA FARMÁŘSKÉ POLÉVKY | Vitana |
| Energy a sportovní nápoje | BIG SHOCK! WATERMELON | Al – Namura |
| Jogurty | OPOČENSKÝ JOGURT | Bohemilk |
| Káva | NESCAFÉ GOLD BARISTA | Nestlé Česko |
| Kondomy | DUREX INVISIBLE EXTRA LUBRICATED, EXTRA SENSITIVE | Reckitt Benckiser |
| Konopná kosmetika | ALPA KONOPNÝ BALZÁM | Alpa |
| Konzervované ovoce | BILLA BRUSINKY LESNÍ | Billa |
| Koupelová kosmetika | NIVEA PEČUJÍCÍ SPRCHOVÝ GEL CREME SMOOTH | Beiersdorf |
| Krmivo pro kočky | FRISKIES CRUNCHY & SOFT | Nestlé Česko |
| Krmivo pro psy | FITMIN FOR LIFE | Dibaq |
| Lahůdky | ATI OLIVE | ATI Delicates |
| Mléčné a jogurtové nápoje | ČERSTVÉ MLÉKO LIPÁNEK | Madeta |
| Mléčné dezerty | ZAKYSANÁ SMETANA KRAJANKA MOJE CHVILKA A KRAJANKA `ALA MOZART | Alimpex Food |
| Mražená zelenina | FINDUS WOK THAI, WOK CHINESE | Ardo Mochov |
| Nealko pivo | STAROPRAMEN COOL NEALKO GREP | Pivovary Staropramen |
| Ochucené vody | KORUNNÍ LIMETA S KAPKOU MÁTY | Karlovarská Korunní |
| Ochucovadla | VITANA POCTIVÁ MAJONÉZA, POCTIVÁ TATARSKÁ OMÁČKA | Vitana |
| Oleje | KARPEA EXTRA PANENSKÉ OLIVOVÉ OLEJE | ATI Delicates |
| Opalovací kosmetika | ASTRID SUN ŘADA SLUNEČNÍ PÉČE | Sarantis Czech Republic |
| Osvěžovače vzduchu | AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS | Reckitt Benckiser |
| Ovocné nápoje | CAPPY PULPY BROSKEV | Coca-Cola Hellenic Česká republika |
| Párky | ŘEZNÍKŮV TALÍŘ DEBRECÍNSKÉ PÁRKY | Penny Market |
| Péče o ruce a nohy | SCHOLL VELVET SMOOTH PEČUJÍCÍ OLEJ NA NEHTY | Reckitt Benckiser |
| Pečivo | ACTIVE CELOZRNNÝ CHLÉB S DÝŇOVÝM SEMÍNKEM | Bonavita |
| Pivo a pivní nápoje | VELKOPOPOVICKÝ KOZEL ŘEZANÝ 11 | Plzeňský Prazdroj |
| Pleťová kosmetika | BALEA MICELÁRNÍ VODA A UBROUSKY | dm drogerie markt |
| Potřeby pro domácnost | FINO ULTRA PYTLE NA ODPADKY | Sarantis Czech Republic |
| Rýže | RÝŽE BASMATI | F. W. Tandoori |
| Sekty | BOHEMIA SEKT LA FLEUR | Bohemia Sekt |
| Sirupy | ALBERT EXCELLENT SIRUPY | Ahold Czech Republic |
| Sladké pomazánky | ARAŠÍDOVÁ POMAZÁNKA LVÍČEK | Čepos – Česká potravinářská obchodní |
| Slané pochutiny | BOHEMIA VRRRUBY! | Intersnack |
| Smetany a tvarohy | BONI TVAROH | Penny Market |
| Speciální výživa | VITANA BEZLEPKOVÉ VÝROBKY | Vitana |
| Sušenky, oplatky a piškoty | MANNER COCOS | Josef Manner |
| Sýry | LEERDAMMER SPECIAL TOAST | Bel Sýry Česko |
| Šunky | PEČENÁ ŠUNKA NEJVYŠŠÍ JAKOSTI | Le & Co – Ing. Jiří Lenc |
| Trvanlivé salámy | POLIČSKÝ UHERÁK | M. Karlík – distribuce |
| Vlasová kosmetika | URTEKRAM KOKOSOVÝ KONDICIONÉR | Urtekram |
| Výrobky z ryb | TRESČÍ JÁTRA S UZENOU PŘÍCHUTÍ VE VLASTNÍM OLEJI GIANA | Gaston |
| WC hygiena | BREF POWER AKTIV | Henkel ČR |
| Zmrzliny | MROŽ JOGURT BORŮVKA | Bidvest Czech Republic |
SEZNAM OCENĚNÝCH VÝROBKŮ V DOPROVODNÝCH SOUTĚŽÍCH
| médium | vítězný produkt | společnost |
| Babinet.cz | OPOČENSKÝ JOGURT | Bohemilk |
| Čestné uznání odborné poroty | AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS | Reckitt Benckiser |
|
Evropa 2 |
STRONGBOW APPLE CIDER | Heineken Česká republika |
| AIRWICK LIFE SPRAY SCENTS | Reckitt Benckiser | |
| Frekvence 1 | FRUTTIMO AQUILA | Karlovarské minerální vody |
| Gurmet | MANNER COCOS | Josef Manner |
| Heuréka | BONO ADULT – GRANULE PRO PSY | Arteta CZ |
| Jen ženy | ISANA OVOCNÉ SPRCHOVÉ KRÉMY | Rossmann |
Zdroj: ATOS Marketing Services